先月は 画材屋さんを取り上げましたが、今月と来月は多摩と上野の動物園の中にあるショップをご紹介します。 「動物園の中にINAX出版の本なんてあるの？」と思われるでしょうが、コアラやパンダのぬいぐるみや図鑑などと一緒に2年前から置かれています。 きっかけは、BOOKLET『動物園のデザイン』の刊行でした。両園合わせてこの2年で400冊以上を売って戴いています。

大きなゾウが中央で迎えてくれる正面ゲートを抜けるとすぐ左側に、ショップ「コレクション」はあります。 170平米の明るく広い店内に、多摩動物公園に縁のある約900種もの生き物達が、ぬいぐるみ、 お菓子、バッグ、アクセサリー、文房具、書籍、テレホンカードなどに姿かたちを変えてひしめいています。

ロングセラー商品を訊ねたところ、ぬいぐるみの背を軽くポンポンと触った後、アフリカゾウとコアラのぬいぐるみが挙がりました。 触った理由を訊くと「ぬいぐるみにも流行があり、最近は柔らかいものが主流だから」。 キリンやパンダなど一見、前から其処に置かれているように見えても、細かいところでデザインやパッケージが変わっていたりしてリニューアルされています。 商品サイクルは驚くほど短く、殆どが昨秋をメインにこの1、2年の間に入れたものでした。 じっくりと書店に置いて売っていく書籍とは異なる点と思いました。

実は動物関係の商品はそれほど多くはなく、探して探してやっと見つかるのだそうです。 海外製品でユニークなものもありますが、輸入すると高くついてしまう為に断念したり。 そうして集められた商品は毎月の選定会議にかけられ、売りたいものについて論議し尽くされたものが、晴れて店頭に並びます。 常に店全体の新陳代謝を計るため、本部スタッフも月に一度は店頭に足を運び、仕入れ後の商品の動きや、店の雰囲気を肌で感じながら、現場スタッフと一緒にショップをつくり上げています。

店に並んだばかりの新刊『小さな骨の動物園』の反応を伺ったところ、 「男性よりも女性の方が手に取られていますよ。早速に売れた2冊はショップの女性スタッフが買ったのですが」と続けて聞き、取材を中断して、1月末に当社で発売予定の「小さな骨のポストカード」をご案内しました。

取材に伺ったのは、秋に揃えた商品が売れて減って点数が最も少なくなる時期でしたが、春には新商品がドッと出揃います。
「此処に来れば何か面白いものがある。ワクワクするような何かに出逢える。そして『動物ってこんななんだ、こんなに面白いんだ』と、子供から大人まで此処を訪れた方々に思って戴ければ」と言うSさんの言葉は、これまでの取材先で耳にした言葉と重なりました。 「棚のレイアウトを大きく変えるとか、キッズコーナーを設けるとか、やってみたいアイデアはあるものの、なかなかそこまで…」と苦笑される姿も。 いつもとても勉強になる営業日誌の取材ですが、今回は特に楽しくて、童心に帰った私は、店の一番人気という「アニマル・チョコレート・クランチ」をお土産に買って、帰路に就きました。

来月は上野動物園「リトルトランク」をお訪ねする予定です。

本ウェブサイトからの無断転載を禁じます
Copyright(C) INAX Corporation

文化活動へのご意見、ご感想、お問い合わせ等はこちら
E-mail: xbn@i2.inax.co.jp